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TikTok提高美国店铺开店要求 哪些卖家将受影响

据媒体报道,美国 TikTok Shop 正在收紧开店政策:要求注册为美国店铺的美国企业,须由美国人持股至少 51%,且负责人(Chairman)需有美国护照。不符合规定的只能注册为海外商家。

受影响的主要是中国卖家,他们认为 TikTok 给美国店铺的流量和支持力度更大,所以之前用各种方式注册美国店铺。有卖家抱怨说这样一来,自己跟美国商家比就处于劣势。还有卖家指平台规则每周都变,而且特别严格。

TikTok 则回应称,平台对所有卖家都有明确的政策和要求,自 TikTok Shop 去年 9 月在美国上线以来,这些政策要求没有改变。

结合国内信息,TikTok Shop 开店规则可能确实没有大的变化,只是在 “本土店铺” 的认定上更严格了。

至少在美国市场,TikTok Shop 一直都会审核卖家信息,今年初还传出封号潮,应该就跟 “中国卖家注册美国店铺” 有关。

一位抖音博主说,即使资料真实,也不一定能审核通过,最不确定的是那些只有 SSN 码(美国社会保险号)的店铺,其次是有绿卡的,最保险的是美国公民、审核很快就能通过。

相比其他跨境平台,TikTok 对中国卖家设的门槛可能最高,部分可能因为 TikTok 本身更像一个内容营销平台,本土用户更了解当地文化和消费心理,更擅长创作内容、促成交易。

目前 TikTok Shop 美国区的运营方法主要:商家自己制作短视频或直播、跟达人合作带货、或者直接在 TikTok 商城页面打广告(不需要制作视频)。

在跨境垂直平台 21 日举行的一场直播中,一位自称 “TikTok Shop 美区实战大卖” 的宣讲人重点介绍了如何跟达人合作,并提到现阶段达人带货效果非常好,“超乎绝大多数人的意料”。这也可以看作是中国卖家与本土用户的利益绑定。

在上述直播一开始,宣讲人首先花了近 10 分钟解释 TikTok 在美国面临的潜在危机,并列举了一系列新闻,包括许多美国人和企业主都在用 TikTok、拜登也注册了账号、TikTok 正在美国大力招聘商业团队,还放上了 TikTok 号召用户反对禁令的弹窗、以及周受资致用户演讲的截图。

这位宣讲人认为种种迹象显示 TikTok 不会离开美国。他又补充说,至少现阶段,TikTok 美区电商没有受到丝毫影响,中小卖家该卖货的还是要卖货,该备货的备货,该做账号的做账号。